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外媒 中國品牌“走出去”靠什么?

發布時間:19/01/26 來源:http://www.shwasportal2.com 編輯:澳門銀河   

  3月4日電 近日,少林寺重金購買澳大利亞地皮建分寺的消息引發關注。對此,美國僑報網日前發表文章稱,軟實力對中國的戰略意義無須贅述,要想擺脫困境,就需在以下方面找出路:要鼓勵非政府組織、社會團體成為主力軍;要多站目標國立場上看問題,傳播中國文化,別忘創造中國文化、創新傳播手段。

  文章摘編如下:

  4月9日電 去年底到今年初,中國消費者掃貨日本市場讓中國各界陷入沉思之中。對此,新加坡《聯合早報》9日文章表示,其實,不僅掃貨日本而且同樣掃貨歐洲等地區,不僅讓世界再次領教了中國消費者的購買力,同時,也足以看出中國品牌不僅走出去征途艱難,而且在國內也有較大提升空間。

  文章摘編如下:

  武術是中國傳統文化之一,少林寺在海外設分舵,是中國擴大軟實力影響的又一嘗試。

  在“軟實力之父”美國學者奈伊看來,軟實力是依靠吸引、說服等柔性手段達到目標的一種能力。而“文化”、“價值觀”、“外交政策”是軟實力三大來源。中國有5000年的文明史,自然有豐富的軟實力資源。對于軟實力,中國歷代統治者并不陌生。茶葉、絲綢、瓷器,“四大發明”,曾讓中國蜚聲世界;“孔孟老莊”、“琴棋書畫”的傳統文化,一度讓世界嘆為觀止;“仁者無敵”、“以德服人”的儒家風范,曾讓中國驚現萬邦來朝。

  歷史告訴我們,軟實力不單是國家形象象征,更是綜合國力象征,也是中國和平崛起的題中之義。中國軟實力“走出國門”,可謂大張旗鼓。

  什么是品牌?又是如何產生的?現代商業戰略的一個重要任務就是品牌創造。產品品牌的產生取決于消費者對該產品的品位和質量的認可和口碑。當一個公司的產品看起來比其他公司的產品更好、更可靠,或更具吸引力時,品牌價值便得以確立。

  公司怎樣才能確立和維持品牌價值?首先,它們通常有創新產品,比如一種新飲料,一只可愛的卡通老鼠,或者一款高品質汽車。

  其次,通常投入巨資做廣告來維持品牌價值。在廣告中甚至將某種有可能損害健康的產品,通過巧妙構思、善意的關懷,達到極好的廣告效果。

  第三,利用知識產權,如專利和版權,來保護品牌。在某種意義上,品牌價值就是企業過去創新活動的結晶。

  除了以上的技術、宣傳和外在因素外,中國品牌打響國內、走向世界,必須強調“責任”二字。強烈的責任感是中國品牌走向世界不可或缺的重要因素。

  關鍵在于企業必須有打造和維護中國品牌發自內心的責任感。最少包括三個方面:首要的是,企業要有為中國樹立在世界叫得響品牌的責任感。任何一個企業的產品走向世界,都會被貼上雙重標簽,首先是“中國”,其次才是企業自己。

  其次,要有對消費者高度負責的責任感。正像前述所言:“產品品牌的產生取決于消費者對該產品的品位和質量的認可和口碑。”如果生產出假冒偽劣產品,坑害消費者,對消費者極為不負責任,無論如何是培養不出走出國門、叫響世界的品牌的。無論你怎樣投入巨資打廣告,最終的裁判員是消費者說了算。消費者手中的貨幣選票決定一切。只有對消費者高度負責任,消費者才會把手中的貨幣選票投給你,你的品牌價值才會確立起來。

  中國經典文化盈千累萬,但中國在電影、曲藝、音樂、繪畫、服飾等文化輸出方面鮮有亮點。追本溯源,數千年來,中國文化更多輻射的是周邊國家,始終是具有鮮明中國烙印的地區文化,未能完成特殊性與普世性的轉換。

  軟實力對中國的戰略意義無須贅述。要想擺脫困境,就需在以下方面找出路。首先,要鼓勵非政府組織、社會團體成為主力軍;其次,要多站目標國立場上看問題,傳播中國文化,別忘創造中國文化、創新傳播手段,多用西方喜聞樂見的形式傳播中國文化;再次,要尊重目標國民風習俗、法律法規、價值觀念。(駱陽)

  最后,企業打造國際化品牌還要對自己有刻骨銘心的責任感。無論是給國家爭光添彩,還是對消費具有強烈的責任感,最終都是為了“自己”,是對自己企業的負責。如果急功近利、鼠目寸光、投機取巧搞假冒偽劣產品,只能獲得一時的品牌形象,最終將會被消費者的貨幣選票所拋棄。

  總之,中國品牌走出去要依靠自主創新、依靠過硬的產品質量以及知識產權保護,另一個重要的方面就是創造中國品牌主體的企業要有對國家、對社會、對消費者以及對自己的強烈責任感。(余豐慧)

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