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聯合早報 傳統媒體正在努力抓住“年輕大餅”

發布時間:19/06/25 來源:http://www.shwasportal2.com 編輯:澳門博彩網   

  8月5日電 新加坡《聯合早報》5日文章表示,明明知道公民投票的結果,還要一意孤行舉行公投,希臘總理不是沒有辦法而為之,而是因為他深深地懂得希臘政治經濟學。希臘的這種現實,一定程度上暴露出歐元區國家在玩弄邊緣游戲。

  文章摘編如下:

  4月13日電 臺灣《中國時報》13日文章稱,從2011到2014年底,晚間7點到11點的黃金時段收視率,下跌超過2成。其中,18~34歲年輕人占最大宗。新聞頻道迫于坐守電視的高齡化,目標收視族群由25~44歲再往上拉到25~54歲,期待放大高年齡層的收視率,暫時彌補正在流失中那塊想要理解又難以捉摸的年輕的餅,維持消沉的經濟效益。

  文章摘編如下:

  希臘是一個深陷債務危機的國家。近些年來,由于債務不斷累積,希臘已經很難依靠自身的力量償還債務。希臘所面臨的最大問題就在于,試圖通過加入歐元區享受到其他國家的福利,但是由于失去了貨幣的發行權,因此,債務危機發生之后,希臘政府無法通過貨幣貶值來減輕自己的債務負擔。

  對這一點希臘政府非常清楚,而其他歐元區國家也非常了解希臘的難處。希臘政府希望得到歐元區國家的幫助,而德國和法國則害怕希臘退出歐元區之后,出現骨牌效應。歐元區國家所有的政客都在玩弄邊緣游戲。在這個過程中希臘政府顯然處于相對弱勢地位。面對其他國家政府首腦咄咄逼人的姿態,希臘總理不得不在國內尋求支持。

  舉行公投實際上是一次民意測驗,同時也是一次政治壓力的傳導活動。公投會讓更多的希臘公民充分意識到,希臘所面臨的問題不僅僅是希臘自身的問題,同時也是外部壓力問題。公投對于希臘政府尋求國內解決方案十分有利,對于希臘政府對外談判更是非常有利。

  可以這樣說,希臘總理決定公投,實際上是擺脫危機的一著妙棋,是希臘政府從被動變為主動的一次主動出擊。果不其然,希臘公投結果公布之后,德國、法國等一些國家不得不公開表態尊重希臘人民的選擇。

  現在,德國和法國等一些歐元區國家不得不面對這樣的選擇題,要么繼續為希臘提供資金援助,要么讓希臘退出歐元區。由于希臘退出歐元區是一個無法承受的代價,因此,德國、法國等一些歐元區國家不得不接受繼續救助希臘政府的殘酷事實。

  對于希臘政府來說,面對公投的結果,可以長吁一口氣。總理可以堂而皇之地推翻自己競選時的承諾,更加從容地尋找解決問題的方案。事實上,雖然希臘政府提出的解決方案和前任政府并沒有實質性的差別,都是通過緊縮銀根,減少政府開支償還債務,但是,希臘政府提出解決問題方案的時候,并沒有多少希臘人感到吃驚,這不是因為他們自覺自愿的覺悟提高,而是因為他們充分意識到,如果不接受歐元區國家提出的拯救方案,那么,銀行就會繼續關門,他們的生活就會變得難以為繼。

  不恰當地說,現在的希臘債務危機已經到了“傷口化膿”的階段,只有讓傷口徹底腐爛,才有徹底治愈的可能。現在希臘人民平靜地接受了政府提出的改革方案,盡管這樣做他們的生活仍舊困難。但這是他們必須接受的結果。正如一些學者所指出的那樣,這是希臘這個失去貨幣發行權的國家把國內經濟問題外部化的必然選擇。

  現在希臘全國正在不斷地凝聚共識,政府的決策效率可能會逐漸提高。對于希臘這樣一個已經失去了貨幣發行權的國家而言,緊縮財政開支是他們唯一的選擇。除此之外,希臘政府還可以充分利用現有的資源,不斷地創造財富,與其他國家進行主權債務談判,以爭取最大限度地維護希臘的利益。

  找到觀眾與找回觀眾,成為電視產業集體面對的新魔咒。制作“更好”的內容,發掘掌控未來影音消費勢力的新世代能夠共鳴的素材,增加開機率,把觀眾留在“電視機”面前,變成新唐吉柯德變奏曲。

  制作“好的內容”與怎樣讓觀眾感受到“內容的好”,看似近在咫尺,常焦慮得猶如遠在天邊。于是,選擇特定優勢內容送給“非電視機”前的閱聽人,改變調整產制結構的優先級,成為無可回避的門坎。

  魔咒,不是電視業者獨有。平面媒體的《紐約時報》,最近選擇在行動世代間極為熱門的影像社群媒體Instagram開設帳號,提供該報精選的運動、旅游及時尚流行主題照片與影像。

  《紐時》雖然只是延續過往運用FB與Twitter的操作手法,但“接觸其他平臺上,可能成為《紐時》的潛在客戶,找尋以往不認識《紐時》的讀者,植入他們對《紐時》的好感與印象”,充滿借力使力,擴張千禧年與行動世代版圖的野心。

  早就將熱門影音網站引進PS3與PS4游戲機的新力,是另外一個例子。

  上月下旬,新力為建構既可玩游戲兼可收看影音內容的移動平臺,先在美國3個城市推出55個頻道的Vue TV 。新力鎖定電玩族群“想看就付費、取消不收費”的習慣。結合電玩族群明顯的群體消費特性與使用游戲機的慣性,復制游戲與影音內容的同構型,設計電玩族群熟悉友善的頁面,“同機消費”玩游戲、看直播、錄節目、隨選隨播想看的影音內容。

  《紐時》從內容生產的角度挖掘未來,新力從族群特性掌握未來。《紐時》屬媒體,新力似平臺,都跟電視內容的營運業者一樣,不但必須尋求化解千禧年世代(00后)的“YouTube癥候群”,對媒體、影像與視覺產業的沖擊,還得要尋覓融合行動工具世代點燃“FB媒體化”所造成的蠶食效應。

  精準累積大量用戶個人習性的可信數據,上月底,FB正式向幾家夙負盛名的平面媒體,提出合作建立新聞頻道的構想。FB不想再當中繼站幫內容生產商導流量,FB準備在龐大的行動社群平臺上,建立專業原生的新聞內容,FB撼動被咨詢的媒體。究竟融入FB是另創財源并重拾閱聽人的新管道?還是拿獨特資源供輸FB,壓縮跟自己競爭的空間?

  可以毫不客氣地說,希臘政府以公投的方式,使自己走出了十分尷尬的境地。希臘政府未來將會面臨更大的困難,但是,只要有廣泛的民意基礎,那么,希臘政府就可以從容應對。希臘總理并不打算長期執政,只要能在自己的任期內,讓希臘人民生活繼續下去,那么,希臘總理的目的也就達到了。

  分析研究希臘的政治經濟學,一方面要看到現代政治經濟之間的關系,另一方面也要看到現代民主國家在民主表決過程中存在的問題。希臘政府通過公投方式把國內的問題外部化,巧妙地擺脫了政治上的危機,但是,對于希臘政府而言,要想真正解決問題,還必須提出系統性的解決方案。不過,現代民主的特征決定了希臘政府不可能提出長遠的打算,這不是因為他們缺乏戰略眼光,而是因為他們必須應付周期性的大選。(新生)

  一層層的魔咒,不斷沖撞傳統媒體重建年輕大餅的勇氣、策略與膽識。

  Line與YouTube,都在積極尋找合作伙伴開設電視頻道,迎向移動工具世代集結的集體意識。媒體或電視臺如何身影漂亮的暢演新唐吉柯德變奏曲,勢必從傳統載具之外,尋找答案。(吳戈卿)

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